Het sigarettenmerk dat bekend staat om zijn iconische cowboyreclame is Marlboro. Deze reclames, die werden uitgezonden van de jaren 1950 tot de jaren 1990, waren een van de meest herkenbare reclamecampagnes in de geschiedenis van de reclame.
De Marlboro Man, een stoere cowboyfiguur, werd gebruikt om het merk te promoten als een symbool van mannelijkheid, avontuur en vrijheid. De reclames toonden de cowboy in verschillende settings, zoals op een paard in de prairie of rokend bij een kampvuur. De boodschap was duidelijk: roken van Marlboro sigaretten maakte je net zo stoer en vrij als de Marlboro Man zelf.
Deze reclamecampagne was zo succesvol dat Marlboro uitgroeide tot een van de best verkopende sigarettenmerken ter wereld. De associatie van het merk met mannelijkheid en avontuur trok veel consumenten aan en zorgde voor een loyale klantenkring.
Echter, ondanks het succes van de cowboyreclame, kwam Marlboro ook onder vuur te liggen vanwege de gezondheidsrisico’s van roken. De campagne werd uiteindelijk stopgezet vanwege toenemende druk van anti-rookgroepen en regelgeving die reclame voor tabaksproducten beperkt.
Ondanks de controverses rondom de cowboyreclame, blijft Marlboro een van de meest herkenbare sigarettenmerken ter wereld. De iconische cowboy heeft een blijvende indruk achtergelaten in de reclamewereld en zal altijd verbonden blijven met het merk Marlboro.